近日，在中國品牌日來臨之際，中國廣核集團(簡稱“中廣核”)核心品牌商標(biāo)“中廣核”，被北京市高級人民法院以司法裁判方式認定為“馳名商標(biāo)”。這是中廣核按照世界一流企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求，積極保護品牌資產(chǎn)、打造卓著品牌的一項重要成果，也是數(shù)十年堅持不懈打造品牌知名度和影響力的集中體現(xiàn)，掀開了中廣核創(chuàng)建世界一流品牌的新局面。
近年來，中廣核積極貫徹落實習(xí)近平總書記“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，加快創(chuàng)建清潔能源卓著品牌，持續(xù)構(gòu)建安全、綠色、擔(dān)當(dāng)?shù)男聲r代鮮明品牌形象。
在長期品牌建設(shè)探索實踐的基礎(chǔ)上，中廣核梳理提煉出品牌核心、品牌倡導(dǎo)、品牌精神等三大內(nèi)涵，打造了清晰一致的品牌核心價值。品牌核心是“守護核安全”，中廣核始終堅持以對黨、國家和人民高度負責(zé)的態(tài)度，敬畏核安全、守護核安全，確保核安全萬無一失。品牌倡導(dǎo)是“善用自然的能量”，中廣核順應(yīng)自然、保護自然，善用資源、善待資源，大力發(fā)展核能、風(fēng)能、太陽能等清潔能源，依靠科技力量推動綠色發(fā)展，守護美麗中國。品牌精神是“勇于擔(dān)當(dāng)”，中廣核胸懷兩個大局，心懷國之大者，主動承擔(dān)國家使命，積極踐行央企責(zé)任。
在2019年至2021年期間，中廣核聯(lián)合清華大學(xué)國家形象傳播研究中心，持續(xù)開展“中央企業(yè)打造世界一流企業(yè)品牌模型與指標(biāo)”課題研究，形成強勢企業(yè)品牌“七力”模型，設(shè)定卓著品牌創(chuàng)建的42個三級評估指標(biāo)，為創(chuàng)建“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”的世界一流企業(yè)，提供品牌頂層設(shè)計和診斷塑造工具。
結(jié)合全球氣候變暖、生物多樣性保護、生態(tài)文明建設(shè)等國內(nèi)外焦點議題，中廣核在貢獻“雙碳”進程中打造清潔能源卓著品牌。近兩年，中廣核聯(lián)合清華大學(xué)等研究單位在國內(nèi)率先將自然資本理念融入項目運營管理，并在COP15第一階段會議期間發(fā)布國內(nèi)首份基于自然資本核算的生物多樣性保護報告。
中廣核還連續(xù)九年舉辦8·7公眾開放體驗日，策劃開展“最美核電婚紗照”“尋找全國最科幻少年”“云游核電站 海底種珊瑚”等重大主題活動，全網(wǎng)傳播量累計超5億人次，成功塑造全國核行業(yè)開放透明品牌形象，多次得到上級主管部門的充分肯定。
中廣核的品牌實踐和典型經(jīng)驗，引起廣泛關(guān)注。《中廣核：善用自然的能量》《中廣核透明溝通之道：向更加完備的透明3.0邁進》等兩項品牌案例，分別入庫清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院中國工商管理案例中心和北京大學(xué)光華管理學(xué)院案例研究中心，成為兩所中國頂尖學(xué)府MBA學(xué)員的授課教程。《法國風(fēng)電場“云開放”積極展現(xiàn)中廣核國際形象》案例，被評為2021中國企業(yè)國際形象建設(shè)“十大優(yōu)秀案例”。聯(lián)合央視創(chuàng)作的《大頭兒子走進中廣核核電基地》系列品牌科普動畫，也獲“典贊·2021科普中國”十大科普作品。
值得一提的是，在全球性第三方品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)BRAND FINANCE評選的2021全球公用事業(yè)品牌價值500強中，中廣核位列第13位。
